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中国奢侈品消费不断扩大且更趋于理性

2018-8-20 13:51:00

  最近这些年来,虽然国人的生活水平和购买力不断提高,但是却有不少奢侈品大牌纷纷抱怨中国消费者的购买力已经大不如从前了,比如说普拉达今年上半年的业绩数据,收入和利润都在明显下滑;博柏利、历峰集团等奢品公司也都曾经表达过相同的问题······而这些品牌都有个共同点,在十几二十年前曾在中国赚的盆满钵满!

 

  那么事实上到底是怎么样的呢,路透社近期发布了一份报告,报告指出,中国消费者每月订购的梅赛德斯奔驰迈巴赫汽车的数量超过500辆,且平均单价近17万美元,这意味着中国成为奔驰汽车全球范围内最大的市场。并且这样的趋势已经持续了多年,这是否也侧面说明,中国消费者在奢侈品牌领域的消费力从未减弱?

 

  那么这种现象是否也显示了现在中国的消费主体关注点开始发生了变化?

 

  去年,咨询公司麦肯锡曾发布一份关于消费趋势的报告,称中国消费者开始从购买大众产品,转而购买高端优质产品,相比于前几年来看,甚至有50%的消费者专门在最贵最好的产品上花钱。

 

  在这样的大环境下,为什么那些经典奢侈品牌反而被冷落了?

 

  这背后必然有很多因素导致,但竞争加剧只是一方面。大约20年前,诸如LouisVuitton、Gucci,Chanel和Hermes等一众奢侈品牌大举进军中国市场,在彼时仍处于待开发状态的中国奢侈品市场,这一批头军赢得了先发优势。然而,在此后的二十年里,不管是从电商平台还是实体店,中国消费者以前所未有的速度接触到了各种西方品牌。

 

  十年前,在中国消费者的概念里,只有海外品牌才能和高质量产品画上等号,然而今非昔比,据某品牌市场咨询公司近期发布的一份研究报告显示,当代中国消费者正对本土品牌展现出前所未有的兴趣。

 

  由此可见,也许大家口中戏谑的“低调奢华有内涵”恰巧已经成为了现在中国消费者的购买需求的提现。

 

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